primjeri

Još malo odličnih reklama

Nakon nekoliko postova u kojima ste saznali nešto više o tome što bi trebali raditi, a što izbjegavati u svojem guerilla oglašavanju, o alatima guerilla marketinga, odnosno na koji način prenijeti poruku, danas vam donosim još odličnih primjera dobre i uspješne guerilla marketing kampanje.

Osiguranje za zubne implatante – evo,na ovu reklamu zaista nećete ostati ravnodušni. Meni je isprva bila nekako odbojna, a zatim pomalo smiješna i zanimljiva, tako da je reklama uspjela! (barem što se mene tiče:)

10

Ovaj biste ručnik Playboya mogli dobiti od svog dragog. Prihvatite ga sa smješkom i ispunite mu njegovu želju:)

2205740683_45c89bbfc9_o

Ova fotografija postala je postala popularna taj trenutak kad je osvanula na na novinama britanskih novina Mirror 2002 godine, uoči Svjetskog nogometnog kupa te je ubrzo postala viralna na internetu. Iako fotografija nije djelo niti ideja odjela marketinga FIFA-e, pridonijela je ovome svjetski popularnom događaju.

worldcupphoto

Prvi put sam čula za ovu reklamu Berlitz škole stranih jezika od frendice, i čak i u njenoj interpretaciji, umirala sam od smijeha. Reklama na duhovit način poručuje kako je znanje jezika ponekad vrlo važno, čak i životno važno. Ma nije sve tako ozbiljno, samo se šalim, ali da, poruka je jasna-poboljšajte svoje znanje engleskog jezika.

I tako dragi moji, nadam se da ste se malo zabavili, i možda dobili koju ideju.

Uživajte!

Advertisements
Standard
općenito, primjeri

DOs and DON’Ts

Kako naslov daje naslutiti, današnji post bavit će se onima što treba i što ne bi trebalo raditi kada se radi o Guerilla marketing kampanji, kako prenosi Entrepreneur.

Do’s

Prvi korak kod planiranja kampanja je pravilno stanje uma. Nemojte misliti o kampanji kao o trenutku ili o uličnoj predstavi. To će vam suziti vidike i potencijalni učinak. Nađite svoj, jedinstveni učinak i na tome bazirajte kampanju. Nećete moći reći da li je vaša kampanja uspjela, ako ne inspirirate svoje klijente na akciju/reakciju – mišljenje, smijeh, sjećanje?

Poznat primjeri uspješne guerilla kampanje je niskobudđetni film Blair Witch Projekt. Film predstavlja jednu od najuspješnijih guerilla marketing kampanja koju su napravili studenti filmske akademije sa kamerom i minimalnim budžetom.

Ovaj film snimljen u stilu dokumentarca, vjerojatno ne bi postao više od ismijanog filma B-kategorije, da kreatori filma nisu proveli uspješnu internet marketinšku kampanju, prilikom koje su raširili glasine o legendi o vještici iz Blaira, te time zainteresirali publiku.
Film je zaradio oko 250 mil. $, a budžet za promociju bio je 50 000$.

index

DONT’s

Ako želite uspješnu guerilla kampanju, ovo nikako ne smijete napraviti:

Neka vam za cilj nikada ne bude uznemiravanje, strašenje ili provociranje ljudi u negativnom smislu. Cilj bi trebalo biti nešto što će ljudi prihvatiti, u čemu će uzživati i podijeliti s prijateljima.

Nemojte biti neprirodni, raditi nešto u što ne vjerujete.

Nemojte živcirati svoje potencijalne klijente, i nikako nemojte raditi nešto će može nekoga iz tima dovesti u sukob sa zakonom.

Primjer loše guerilla kampanje je ona Vodafona. Izazvali su dosta pomutnje kada su angažirali dvojicu da tokom važne ragbi utakmice u Australiji protrče terenom bez imalo odjeće na sebi, a samo sa Vodafonovim logom naslikanim na leđima.

To su napravili jer je glavni sponzor utakmice bila kompanija Telestra, najveća konkurencija Vodafona. Ona dvojica su kažnjena, a mnogi navijači su bili uznemireni i ljuti zbog prekida utakmice. Usprkos tome što je medijski odjek bio veliki, ipak su emocije povezani s kampanjom bile negativne, a na to nikako ne bi trebali bazirati svoj imidž, odnosno kampanju.

_38186925_streaker300

 

Standard
Uncategorized

Guerilla marketing alati

Jedna od glavnih odlika guerilla marketinga je povoljnije, ali zato vjerojatno kreativnije oglašavanje od onih uobičajenih. Kako bi to postigli, guerilla marketing stručnjaci moraju se oslanjati na načine oglašavanja koji ne zahtijevaju velika financijska sredstva, ali pružaju dobru vidljivost široke publike. Zato nije iznenađenje da se koristi ulična umjetnost, kao što su graffiti, stencili i tzv. obrnuti stencili (reversed stencils) te naljepnice,  ali i flash mobovi, oglašavanje pod krinkom, razni javni pothvati i slično.

Graffiti su odličan način oglašavanja jer je povoljan, privlači pažnju ljudi svih uzrasta i profila. Mana graffita je što se relativno dugo postavlja i to samo na jednom mjestu. Repliciranje zahtijeva prilično puno vremena, za razliku od stencila koji podrazumijevaju brzo multipliciranje određene slike na različitim mjestima. Ipak, stencili su za razliku od graffita uglavnom puno manji te imaju jednostavniji dizajn.

Obrnuti stencili označavaju ispisivanje određenih poruka uklanjanjem nečistoća sa pločnika ili zida. Na površinu se prisloni šablona (stencil) te se nepokriveni šablonom dijelov jednostavno operu.

obrnuti stencili

Kod oglašavanje pod krinkom marketing stručnjaci ili angažirani glumci se ubacuju među ljude, praveći se da su obični ljudi u određenoj situaciji koju koriste za predstavljanje proizvoda. Dobar primjer je Sonyjeva kampanja iz 2002. godine u kojoj su angažirani ljudi hodali po gradu te pitali ljudi da ih fotografiraju, nakon čega bi nahvalili taj fotoaparat.

Flash mob podrazumijeva organiziranu grupu koja izvodi određenu akciju ili zadatak na prije određenom mjestu i vremenu.

Javni pothvati vrlo su efikasni način oglašavanja, posebice kad se radi o nečemu vrlo hrabrom kao što je obaranje rekorda u skydivingu kojeg je 2012. godine napravio Felix Baumgartner skočivši sa visine stratosfere na zemlju, i to pod pokroviteljstvo Red Bulla.

Guerilla način oglašavanja zaista ima beskrajne mogućnosti za daljnja iznenađenja, šokiranja i zabavljanja svoje publike. Zato ga svi i volimo!:)

 

 

 

 

Standard
primjeri

Nikon D700 i Feed SA reklamne kampanje

U prošlim postovima doznali ste nešto o guerilla marketingu, što je to i kako se razvijao, a sad bih vam htjela pokazati neke primjere.

Ovaj načina oglašavanja u posljednje vrijeme zaista je uzeo maha, tako da odličnih primjera ima jako puno. U slijedećim postovima, predstavit ću vam meni najbolje i najmaštovitije primjere.

Pa započnimo sa crvenim tepihom i reklamom za Nikon D700, koji je izašao u Južnoj Koreji. Ideja ja bila skrenuti pozornost na proizvod fokusirajući se na fascinaciju ljudi sjajem i blještavilom Hollywooda.

Vrlo jednostavna, ali genijalna ideja. U metro stanicama postavili su jumbo plakate, odnosno interaktivne lightboxove, sa paparazzijima u naravnoj veličini kako fotografiraju celebrityje koji prolaze pored plakata. Kako prolaznici prolaze, blicaju foto bljeskalice, a zatim se paparazzi pripremaju za novo fotografiranje. Prolaznici zatim dolaze do shopping centra i trgovini gdje se može kupiti taj novi fotoaparat.

Više od 500,000 ljudi prođe tom stanicom svaki dan.

1d6d1ae0b74dc9e1cc5e2b5368be0db5

Reklame često djeluju na nas šokirujuće, a upravo nam to ponekad treba kako bi počeli razmišljati o određenom problemu, koji nas se, kako to mislimo, ne tiče.

Ova reklama osmišljena je za Feed SA dobrotvornu ulogu u Južnoj Africi, koja se bavi pomoći u vidu hrane onima koji si to ne mogu priuštiti. Ideja je bila dotaknuti ljude na način da ih to dirne, ali i potakne na donacije. Na dnu košarice fotografija je gladnog djeteta tako da se čini kao da kupac daje određeni proizvod tom djetetu. Na blagajnama i na izlazima iz dućana, rganizacija je postavila kutije u koje kupci mogu staviti donirane proizvode.

Akcija je uspjela. Donacije u proizvodima i hrane je jako porasla.

 

feedsatrolley

Standard
Uncategorized

Kratka povijest guerilla marketinga

Prije pojave guerilla marketinga kasnih 70ih godina, oglašavanje je bilo skupo i pompozno. Sve se vrtilo oko velikih iznosa novaca, velike izloženosti reklama te oko onih catchy đinglova. Oglašivači su uvijek išli na veliki profit i brojnu publiku.

Zanimljivo je kako je cilj oglašavanja do 40-ih bilo educiranje publike, a ne zabavljanje ili intrigacija publike. Jednostavno se smatralo da publika želi naučiti nešto novo, pa je došlo do smiješnih i zabavnih kampanja kao što je ona upozoravajuća Pušenjem ćete smršaviti.

S vremenom se vidjelo da takve tehnike nisu uspješne. Nešto se trebalo promijeniti.

index

Promjena je došla s knjigom Guerilla marketing, koju je 1984. godine napisao Jay Conrad Levinson, u kojoj je otkrio neke tajne suptilnog marketing, davno poznate profesionalncima u toj branši. Kad je knjiga izašla, ni sam Conrad Levinson nije mogao predvidjeti kako će taj koncept raditi u praksi.

Tajna uspjeha guerilla marketinga bila je u tome što nije podučavala, već je davala promatraču osjećaj da vidi neku tajnu, nešto posebno. Što je kampanja bila kreativnija, to su rezultati bili bolji.

Knjiga Guerilla marketing pomogla je mnogim malim bussinessima da dobiju onoliko prostora i pažnje, koliko je ranije bilo razervirano za velike igrače. Svijet marketinga više nije bio isti.

Standard
općenito

Guerilla marketing – što je to?

Guerilla marketing–  zvuči nekako uzbudljivo zar ne? Pa i je, posebice s obzirom na to koliko marketing može biti neuzbudljiv.

U slobodnom prijevodu, to bi označavalo marketing iz zasjede.

Primjer guerilla marketing

Najjednostavnije objašnjenje gore navedenog pojma bilo bi jeftino i kreativno oglašavanje. Takav način predstavljanja kompanija, danas je sve popularniji zbog, pogađate, teške ekonomske situacije. Malo koja kompanije si može priuštiti veliko i skupo reklamiranje, te su primorane okrenuti se kreativnim i jeftinim rješenjima. Jer jedino gore od toga da se o tebi loše priča, je da se uopće ne priča, rekao je Oscar Wilde.

Termin je uveo u upotrebu Jay Conrad Levinson 1986. godine, kako bi objasnio oglašavanje manjih tvtki s vrlo ograničenim budžetom, koji su uz minimalne troškove postigli maksimalan učinak. Način na koji se to postizalo bio je šok i iznenađenje, kojim će potaknuti ljude da pričaju o tome. Danas se guerilla marketingom služe i veće tvrtke. Kod njih nije u pitanju novac, odnosno nedostatak istoga, već dopiranje do šire publike, do onih koji su zasićeni konvencionalnim reklamama.

Sjećate se one reklame za Pipi, sa Anom Saso? Pa kako bi to mogli zaboraviti. E to je početak guerilla marketinga u nas.

S razvojem interneta i novih medija, prostor za takvo oglašavanje raširio se do neslućenih granica.

 

 

 

Standard